Champagne et cotillons à BFMTV ! La chaîne d'information du canal 15 ne célèbre pas aujourd'hui la nouvelle année avec quatre mois de retard mais la réussite incontestable de l'entretien télévisé avec Emmanuel Macron diffusé hier soir sur son antenne et réalisé en partenariat avec RMC et Mediapart. L'audience est évidemment le premier signal de ce succès pour la chaîne dirigée par Hervé Beroud. Avec 3,8 millions de téléspectateurs (16,4% de PDA) au compteur selon Médiamétrie, l'interview du chef de l'État par Jean-Jacques Bourdin et Edwy Plenel a permis à BFMTV de réaliser sa deuxième meilleure performance historique depuis sa création.
"C'est toujours incroyable de voir qu'une chaîne, qui n'existait pas il y a encore treize ans, est capable de faire une performance digne des chaînes historiques, a fortiori avec de la politique un dimanche soir" commente Céline Pigalle, patronne de l'information de BFMTV. Selon cette dernière, réaliser un score aussi élevé n'était d'ailleurs pas gagné au regard du "contenu très exigeant" de l'émission d'une durée exceptionnelle de 2h40. "On retient beaucoup les sujets de proximité mais on a quand même démarré par quasiment une demi-heure sur la Syrie" souffle-t-elle.
"Cette émission n'était pas l'anti-Delahousse"
Outre l'audience, l'autre critère que BFMTV retient pour jauger de son succès est sa capacité à faire parler d'elle. Force est de constater, à la vue des nombreux commentaires et de la foule de critiques générés, que le pari est réussi. "Faire différemment, ça suscite des commentaires et c'est aussi ce que l'on recherche" opine Céline Pigalle, qui rappelle que BFMTV a toujours pris un malin plaisir à casser les codes, quitte à "déranger". "Ça a même toujours été dans l'ADN de cette chaîne" estime-t-elle, rappelant notamment l'organisation du débat entre Ségolène Royal et François Bayrou en 2007.
Si BFMTV revendique son aspiration au ripolinage voire à la rupture, pas question pour elle, comme certains l'ont fait, de considérer l'émission d'hier comme une réponse à l'interview accordée par Emmanuel Macron à Laurent Delahousse en décembre dernier. "Cette émission n'était pas l'anti-Delahousse. Nous n'avons pas cherché à nous positionner contre quoi que ce soit" balaie Céline Pigalle qui espère que l'émission d'hier deviendra un "marqueur du 'faire différemment de l'interview politique'". La patronne de l'information de BFMTV est même prête à prendre rendez-vous pour un deuxième round l'année prochaine. "Cela nous laissera le temps de faire tous les réglages pour que le binôme soit parfaitement au point. Cette histoire est loin d'être terminée" promet-elle.
Après le débat à 11 et l'interview de Macron, quelle sera la prochaine étape pour BFMTV ?
Après avoir organisé, quasiment à elle-seule étant donné la léthargie de CNews à l'époque, un débat entre les principaux candidats à la présidentielle puis un entretien du président de la République, quelle peut maintenant être la prochaine étape pour BFMTV ? "Les développements suivants sont déjà à l'oeuvre et on ne s'interdit pas de proposer de manière plus régulière ce type de grandes interviews" commente Céline Pigalle. Dans l'immédiat, la chaîne, qui aura à coeur de barrer la route à LCI lors de la prochaine Coupe du monde, devrait se concentrer sur le développement de son offre de documentaires en 52 minutes. Après le succès de celui consacré à François Fillon en janvier dernier, BFMTV diffusera une nouvelle enquête, dont elle entend bien faire un événement, dans les prochaines semaines.
Il y a quelques semaines, Hervé Beroud, directeur général de BFMTV était l'invité du #QHM de puremedias.com :
