A 100 jours de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Rio, au Brésil, Procter & Gamble dévoile à nouveau un spot publicitaire, de sa grande campagne intitulée "Thank You, Mom" et créée par l'agence Wieden Kennedy. En 2012, la multinationale avait diffusé la publicité baptisée "Best Job", désignant le métier de mère comme le plus beau au monde. Ensuite, en 2014, à l'occasion des Jeux d'hiver à Sotchi, P&G diffusait un spot célébrant les mamans, premières supportrices des sportifs lors des grandes compétitions.
Baptisée "Strong", cette nouvelle campagne, pleine d'émotion, rappelle que les mères sont aussi celles qui nous donnent de la force dans les moments les plus durs. Dans ce spot, on découvre l'enfance d'athlètes de différents horizons traversant des moments difficiles, d'un accident de voiture à la tempête Katrina, en passant par le harcèlement dans la rue. Mais à chacune de ces tranches de vie où ils ont pris peur, leur mère était présente pour les rassurer. Comme un flashback, ces petits moments leur permettent ensuite de se dépasser lors des Jeux Olympiques.
"Cette campagne est partie du postulat suivant : derrière chaque athlète, il y a une maman fantastique (...) Nous voyons à quel point ces mamans sont fortes dans tous les domaines de leurs vies et de quelle manière les enfants puisent en elles leur force alors qu'ils grandissent. À travers notre campagne, nous invitons tout le monde à nous rejoindre pour dire merci aux mamans, pour le rôle qu'elles jouent en élevant des enfants forts", a expliqué Marc Pritchard, responsable du marketing international et de la marque chez Procter and Gamble. puremedias.com vous propose de visionner ce spot de pub poignant, qui a déjà été visionné sur YouTube plus de 4 millions de fois.
