Si par le passé, l'envoi de dizaines de milliers de DVD aux votants des académies américaines de cinéma était source de piratage (notamment pour les films encore inédits sur certains marchés), les studios américains tentent une nouvelle méthode en cette saison de remises de prix.
Fox Searchlight est à l'origine de cette initiative puisque le studio américain s'est associé avec iTunes pour proposer ses films en compétition, dont le favori Black Swan, via la plateforme d'Apple aux 100..000 membres de la Screen Actors Guild grâce à un code privé et individuel. Ce code permet ainsi de visionner chaque film, pendant une période de 24 heures, comme c'est déjà le cas sur la plateforme de vente/location publique d'iTunes.
Paramount Pictures, Focus Features et Warner Bros ont emboîté le pas à la Fox et proposent aussi cette initiative aux votants de l'Académie des Oscars. Efficace pour lutter contre le piratage, la solution iTunes a également l'avantage de permettre de voir les films sur des télévisions connectées et de ne pas se limiter à un visionnage sur ordinateur.
Un beau coup pour Apple, qui confirme sa suprématie dans la distribution dématérialisée de films et de musique.
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