Surfer sur les buzz de l'actualité est devenu une manière de communiquer à part entière pour les marques. Souvent risquée, cette technique peut aussi s'avérer très efficace à l'image de la dernière publicité dévoilée par Toyota dans la presse. Pour vanter le volume d'un de ses modèles, le constructeur japonais n'a ainsi pas hésité à évoquer la récente agression de la star américaine Jay-Z par Solange Knowles, la soeur de sa femme, Beyoncé. Toyota a ainsi placé sur une photo son modèle entre les mots Jay-Z et Solange, avec ce slogan : "For when you need space".
GÉNIE!! #jayzsolange "@Brilliant_Ads: Toyota pic.twitter.com/xlhlZF6KaO"
- Khadija (@Khadija__M) 20 Mai 2014
Rappelons que quelques jours après la révélation de la vidéo de l'agression par le site américain "TMZ", Jay-Z et sa femme Beyoncé avaient publié un communiqué dans lequel ils affirmaient leur volonté que l'affaire reste privée. "Jay et Solange assument chacun la responsabilité de ce qui s'est passé. Ils reconnaissent tous deux leur rôle dans cette affaire privée, qui s'est déroulée sous l'oeil du public. Ils se sont excusés l'un auprès de l'autre, et sont passés à autre chose", avaient-ils expliqué dans leur texte. Avant de conclure : "Toutes les familles ont leurs problèmes et nous ne sommes pas l'exception. Nous nous aimons et avant tout, nous sommes une famille. Nous avons mis tout cela derrière nous et espérons que tout le monde en fera de même".
