C'est un grand ouf de soulagement qu'ont poussé hier vers 18h les salariés de LCI en apprenant que le CSA autorisait finalement le passage de leur chaîne sur la TNT gratuite. Une décision qu'ils attendait depuis longtemps, puisque c'était la troisième fois que le groupe tentait de sortir sa chaîne info du "ghetto du payant", où elle végète depuis une dizaine d'années. Début janvier, la chaîne créée en 1994 entrera dans une nouvelle ère, celle de la gratuité, vraisemblablement sur le canal 26 de la TNT.
Priorité aux magazines
Un des arguments qui a fait changer d'avis le CSA est le nouveau projet éditorial de LCI mis en avant par TF1. "BFMTV a gagné la bataille du hard news. Avec LCI, on ne veut pas faire du BFMTV, on veut faire du LCI, qui va exister à côté de BFMTV", a expliqué Catherine Nayl, ce matin lors d'une rencontre avec la presse, à laquelle puremedias.com assistait. Pour cultiver sa différence, LCI va développer sa riche offre de magazines ("La Médiasphère", "Ainsi va le monde..." de Vincent Hervouët, etc.). Le week-end, la chaîne va lancer par exemple un nouveau rendez-vous culturel présenté par Christophe Ono-dit-Biot ("Au fil de la nuit" sur TF1).
"On arrive avec des handicaps mais on a notre place à côtés des autres. Nous misons sur notre différence et sur la qualité de nos informations et sur l'envie des téléspectateurs de se poser pour regarder un talk et pas seulement quelques minutes de débats", a ajouté la Catherine Nayl. "Il existe une autre voie que de casser son antenne sans trop réfléchir. Nous on va choisir nos infos, et assumer nos choix", a précisé Nicolas Charbonneau.
20 millions d'euros d'investissement
Le groupe TF1 va investir 20 millions d'euros supplémentaires en 2016 pour la deuxième naissance de la chaîne. Un nouvel habillage va apparaître tout début janvier tandis que la direction promet de recruter des journalistes. Ceux-ci devront permettre à LCI de se renforcer sur de nouvelles thématiques afin de ne plus centrer son offre uniquement autour de l'économie, la politique et l'international. Ainsi, le talk-show de Valérie Expert va être élargi aux questions de société et de consommation, Julien Arnaud va gagner une heure quotidienne et va prendre en charge l'ensemble du 18h/20h.
Ce projet va être mis en place progressivement à partir de janvier et sera piloté par les deux nouveaux dirigeants de la chaîne : Nicolas Charbonneau, le directeur adjoint de l'Info de TF1 et Jean-François Mulliez, qui a longtemps dirigé MyTF1. Ils vont également revoir l'offre d'information de la chaîne sur le numérique et vont pour cela associer au sein d'une même identité les équipes de LCI.fr, Metronews et MyTF1.
Malgré un marché publicitaire toujours tendu, Nonce Paolini, futur ex-PDG du groupe TF1, espère que LCI sera enfin rentable en clair. "Clairement, l'objectif est que LCI trouve son équilibre économique dans le gratuit", a-t-il affirmé ce matin.
