Audiences radio : le match des matinales

En radio, le prime time est entre 7 et 9 heures. Ce créneau réalise les plus fortes audiences de la journée et concentre la majeure partie des enjeux publicitaires. Quels sont les gagnants et les perdants ? Tour d'horizon.

Entre 7 et 9 heures, les matinales des stations généralistes sont plébiscitées. A elles seules, RTL, France Inter et Europe 1 captent plus d'un tiers des auditeurs. En tête du palmarès : RTL. La station dirigée par Christopher Baldelli confirme son leadership retrouvé à la rentrée dernière. Sur la durée de sa matinale, Laurent Bazin, qui remplace Vincent Parizot depuis septembre, est écouté par 3,76 millions d'auditeurs (+279.000 sur un an) avec un pic à 1.979.000 auditeurs lors de la chronique de Laurent Gerra. L'imitateur réalise la plus forte audience de la bande FM.

Durant la dernière présidentielle, France Inter avait été plébiscitée. Entre janvier et mars 2012, elle était la radio n°1 le matin (avec 3,9 millions d'auditeurs cumulés). Un an après, la cote de popularité de la matinale de Patrick Cohen a autant fondu que celle de François Hollande ! La radio publique, qui a subi une semaine de grève en janvier, a perdu 505.000 fidèles, pour un total de 3,4 millions d'auditeurs cumulés. La station retrouve-là son niveau de la rentrée 2010. A noter que la statione st en tête de 8h00 à 8h15, avec 1,94 million d'auditeurs, 20.000 de plus que RTL à cette heure-là.

La matinale d'Europe 1, troisième, est elle aussi en baisse : la tranche orchestrée par Bruce Toussaint a perdu 145.000 auditeurs en un an, totalisant 2,7 million d'auditeurs cumulés. Pour la station du groupe Lagardère, c'est la pire audience de la tranche depuis septembre/octobre 2006 ! Elle était alors présentée par Christophe Delay.

Situation totalement inverse pour France Bleu, dont la matinale réalise sa meilleure audience avec 2,6 millions d'auditeurs cumulés chaque matin. Elle gagne 368.000 paires d'oreilles sur un an et se paye le luxe de talonner Europe 1.

Réveil cassé pour France Info. Pour la première fois depuis 2003, la station d'information du groupe Radio France passe sous la barre des 2 miliions d'auditeurs cumulés entre 7 et 9 heures (1.948.000). Elle perd 265.000 auditeurs sur un an. Sur RMC, la matinale de Jean-Jacques Bourdin est en forte hausse puisqu'elle gagne 149.000 fidèles entre 7h et 9h, pour un total de 1,8 million.

Parmi les grandes signatures des généralistes, notons le match des humoristes, Laurent Gerra affiche 1,98 million d'adeptes contre 1,36 million pour Nicolas Canteloup. A 8h55, la case humour partagée de France Inter, avec notamment Sophia Aram, séduit, elle, 1,53 million de personnes.

Notons également le match des interviews politiques. Patrick Cohen fédère chaque jour 1,86 million d'auditeurs (-207.000 sur un an), contre 1,97 million pour Jean-Michel Aphatie (+141.000) et 1,35 million pour Jean-Pierre Elkabbach (-3.000). A noter que la revue de presse de Natacha Polony sur Europe 1 est écoutée par 1,34 millions d'auditeurs (elle gagne 18.000 paires d'oreilles).

Source : 126.000 Radio janvier-mars 2013. Audiences cumulées. Lundi au vendredi, 7 à 9 heures. Les comparaisons exprimées sont sur un an (janvier-mars 2012 vs janvier-mars 2013).