Rachat de Twitter par Elon Musk : Quel effet sur l'audience du réseau social en France ?

"Je quitte Twitter !" Lorsqu'Elon Musk a mis la main sur le réseau social Twitter en octobre 2022, les réactions des internautes ont été pour le moins mitigées. Entre espoirs d'un renouveau et critique de la politique de modération établie par l'homme le plus riche du monde, certains auraient fait le choix de simplement aller voir ailleurs.

Début novembre, le nouveau patron expliquait pourtant aux publicitaires que l'utilisation du réseau social était à un "sommet historique". Alors, qu'en est-il ? Grâce aux données de Médiamétrie , il est possible de se faire une idée du comportement des utilisateurs français. S'ils ne représentent pas forcément l'utilisateur moyen - les plateformes ayant plutôt leurs yeux rivés sur le public nord-américain - les chiffres collent assez bien aux différents rebondissements des derniers mois. Enfin, rappelons que Médiamétrie comptabilise des visiteurs uniques mensuels, ce qui évite donc toute interrogations sur les fameux "bots" que le milliardaire souhaite éliminer.

Selon les chiffres de Médiamétrie, en avril 2022, le réseau social comptait 16,65 millions d'utilisateurs en France. Pour rappel, c'est ce mois-ci que l'homme d'affaires a fait irruption au capital de l'entreprise, puis en a sollicité le rachat pour un total de 44 milliards de dollars. Pendant les trois mois qui suivirent, l'audience du réseau social en France fut presque totalement stable.

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La courbe d'audience du service a fini par évoluer assez fortement après l'été, passant de 15,9 millions en août (un creux probablement lié aux vacances scolaires) à 18,9 millions en septembre. Une croissance qui a atteint un pic en novembre, où le réseau social a été utilisé par 19,10 millions de Français. Soit exactement le premier mois d'action d'Elon Musk, qui est officiellement devenu propriétaire de l'entreprise le 27 octobre.

Mais une fois ce pic de novembre franchi, l'audience de Twitter n'a fait que décroître. Elle a atterri à 18,94 millions en décembre puis 18,68 millions en janvier 2023. Une fréquentation qui aurait pourtant été beaucoup plus importante en fin d'année, l'équipe de France étant tout de même arrivée jusqu'en finale de la Coupe du monde de football 2022. Les mécontents annonçant aller voir ailleurs auraient-ils mis leurs menaces à exécution ? Peut-être. Une chose est certaine, ils ne se sont pas rué sur Mastodon dont l'audience en France, reste négligeable.