Comme chaque année, le Tour de France permet à France 2 de respirer en juillet. La chaîne publique a réalisé son record de la saison le mois dernier. TF1 et les nouvelles chaînes de la TNT en ont été les premières victimes...
Le Tour de France cache les faiblesses de France 2 et France 3
La performance du mois revient donc à France 2. Avec 17% de parts d'audience, la chaîne réalisé son meilleur score depuis... juillet 2010. Elle bondit de 1,8 point en un mois. Mais en un an, la performance est en chute sensible (-1,7 point). Pourquoi une telle baisse alors que le Tour a réalisé des scores exceptionnels cette année ? D'abord, parce que France 2 ne retransmettait qu'une partie de la compétition, à partir de 15h. Les années précédentes, France 2 prenait l'antenne dès 14h. Ensuite, plusieurs nouveautés lancées cet été réalisent des audiences très décevantes, à l'image de "5 Touristes", "Partez tranquilles, France 2 s'occupe de tout" ou encore de "Private Practice". En revanche, "Mot de passe" a bien fonctionné à 19 heures.
En retransmettant une partie de la compétion, une nouveauté instaurée cette année, France 3 a également progressé au mois de juillet. La chaîne est repassé au-dessus des 10%, chose inédite depuis janvier. Avec 10,1% de parts d'audience, la Trois progresse de 0,5 point sur un mois. Elle est quasi-stable sur un an (-0,1 point). Les Mondiaux de natation ont permis à la chaîne de garder un bon niveau la dernière semaine de juillet. Là encore, ces évenements sportifs ont permis à la chaîne de cacher des contre-performances cinglantes, à l'instar de "L'Etoffe des champions" et de la mini-série américaine "Les Kennedy". Comme pour France 2, le mois d'août devrait s'avérer difficile...
TF1 pour la première fois sous les 23%
TF1 est la première victime du Tour de France ; ses après-midi ont été largement impactées par la compétition. Avec 22,8% de parts d'audience en juillet, la chaîne atteint un nouveau plus bas historique. C'est la première fois qu'elle passe sous le seuil des 23%. Mais la dernière semaine du mois a été bien meilleure, un phénomène rassurant pour le mois d'août. Comme l'été dernier, "Le juste prix", les rediffusions des séries américaines et les JT permettent à la chaîne de réaliser de fortes audiences, tandis que "Secret Story" fait un carton auprès des cibles commerciales.
M6 est la chaîne historique à avoir le mieux résisté. Avec 10,5% de parts d'audience, elle est stable sur un mois et est en progression de 0,5 point sur un an. Cette progression a été permise par le bon niveau de l'access (17h/20h), les prime times du vendredi et du samedi et, surtout, grâce aux scores exceptionnels de "L'Amour est dans le pré". A contrario, la série "Soda", une nouveauté de la grille d'été, ne convainc pas. Quant à Canal+, la chaîne s'effondre à 1,7% de part de marché, divisant ainsi pratiquement par deux son audience en un mois. L'absence de ses programmes phares est chaque été très préjudiciable à la chaîne.
Certaines nouvelles entrantes ont beaucoup souffert du Tour de France, comme TMC qui chute à 3,4% de parts d'audience. En parvenant à progresser à 3,2%, W9 réduit l'écart avec le leader. Direct 8 est sur la troisième marche du podium, tout juste devant NRJ 12 et Gulli.
