TF1 PUB s'allie à Reworld Media : La Une va bénéfier de segments de ciblage issus des 81 marques du groupe de presse ("Doctissimo", "Télé Star", "Marmiton")

Avec ce partenariat noué avec le leader français des médias thématiques, TF1 PUB se renforce encore un peu plus dans la publicité ciblée. Les deux groupes collaboraient déjà pour le ciblage en des campagnes de pub en streaming sur TF1+, ils vont maintenant un cran plus loin. Désormais, les annonceurs de la "Une" peuvent en effet bénéficier de segments de ciblage issus des 81 marques médias de Reworld, non seulement sur TF1+, mais également sur la télévision linéaire, via la technologie de TV segmentée.

"Cette collaboration harmonise nos offres streaming et TV segmentée, pour proposer des dispositifs unifiés puissants maximisant l'impact des campagnes publicitaires", explique ainsi Philippe Boscher, Directeur Marketing adjoint de TF1 PUB.

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Pour rappel, la télévision segmentée est autorisée en France depuis août 2020 : elle permet de diffuser des messages publicitaires différenciés au sein d'un même programme selon le profil du téléspectateur. Contrairement à la publicité TV traditionnelle où tous les foyers reçoivent le même spot, cette technologie permet un ciblage précis basé sur divers critères : géolocalisation, données socio-démographiques, centres d'intérêt ou composition du foyer. Au dernier décompte, 11,2 millions de foyers sont éligibles à ce dispositif, en hausse de 61% l'an dernier.

Ce partenariat élargi avec Reworld Media enrichit donc les possibilités de ciblage sur de nombreuses verticales stratégiques pour les annonceurs : cuisine, santé, high tech, automobile, maison, gaming, mode ou lifestyle. Les marques peuvent ainsi adresser des messages plus pertinents à leur cœur de cible, en optimisant l'efficacité de leurs investissements.

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En outre, l'intégration de Reworld Media dans l'offre de TV segmentée s'inscrit dans le programme "One Data" de TF1 PUB, qui permet aux annonceurs d'exploiter leurs données internes en les croisant avec celles de la régie et de ses partenaires.

"Chez Reworld Media, nous avons construit un écosystème data puissant et sans limites, couvrant de nombreuses verticales stratégiques", souligne Marion Collombat, Directrice Data chez Reworld Media. "L'intégration de nos segments exclusifs dans l'offre de TV segmentée de TF1 PUB marque une avancée majeure : elle permet à tous les annonceurs, quels que soient leurs objectifs, d'exploiter la portée et la diversité de notre data sur un levier aussi puissant que la télévision."