Publicité TV segmentée : le parc de foyers éligibles bondit de 61% en France en 2024

L'arrivée de Free sur le marché a joué un rôle clé dans cette expansion, tandis que les autres opérateurs historiques - Bouygues Telecom, Orange et SFR - ont également contribué à cette montée en puissance en augmentant leur parc de box compatibles.

Grâce à cette progression de 61% par rapport à fin 2023, l'objectif initialement fixé par les opérateurs et les diffuseurs d'atteindre les 10 millions de foyers à l'horizon 2025 est ainsi largement dépassé.

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En parallèle, l'année 2024 a vu l'arrivée de 500 nouveaux annonceurs sur ce marché, selon les chiffres de l’af2m et du SNPTV. 1,6 milliard de substitutions publicitaires ont été réalisées, dont plus de la moitié (53%) exploitant la géolocalisation. Le secteur Banque & Assurance arrive en tête des investissements avec 13% des campagnes, à égalité avec le Tourisme & Restauration. À noter que l'automatisation gagne également du terrain, avec 19% des diffusions réalisées en programmatique.

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"La TV Segmentée confirme son attractivité auprès d'annonceurs variés nationaux comme régionaux par sa capacité de ciblage, son efficacité branding comme business", souligne Isabelle Vignon, la Déléguée générale du SNPTV, tandis que Renan Abgrall, Président de l'af2m, évoque "une année charnière" et met en avant le chiffre 71,5% des foyers IPTV désormais éligibles.

Pour rappel, la publicité TV segmentée (dite aussi "adressée") consiste à diffuser, lors des écrans publicitaires des chaînes de télévision linéaires, des spots publicitaires différents et ciblés selon les foyers. Grâce aux box des opérateurs télécoms partenaires, les annonceurs peuvent ainsi remplacer un spot publicitaire national par une publicité adaptée au profil du foyer, à sa localisation géographique, à ses intentions d'achat ou à ses centres d'intérêt. 

Cette technologie, autorisée en France depuis 2020, permet notamment aux annonceurs locaux ou aux marques nationales souhaitant communiquer de manière plus ciblée d'accéder au média télévision avec plus de granularité.