"Moi ce que j'aime dans la vie, c'est la pub et rien faire" : Pendant "The Voice", Jeff Tuche a "hacké" la pub de TF1

"Moi ce que j'aime dans la vie, c'est la pub et rien faire" : c'est par cette réplique bien sentie que Jeff Tuche, personnage emblématique incarné par Jean-Paul Rouve, a fait irruption parmi les spots publicitaires de la première chaîne. Une entrée en matière pour annoncer la couleur d'une opération marketing sur mesure, orchestrée par l’équipe Entertainment de TF1 Live (la cellule opérations spéciales et brand content de TF1 PUB), Pathé et les agences Silenzio et Wavemaker.

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L'opération ne s'est bien sûr pas limitée à une simple apparition, puisque le personnage s'est infiltré ensuite dans les spots de trois grandes marques - Milka, Ricoré et Cœur de Lion. Les répliques ont été écrites par Jean-Paul Rouve lui-même, avec les équipes du film "God Save The Tuche", afin de coller à l’univers de chaque spot tout en restant au plus près de l’esprit du film. 

La suite après la publicité

Ce "hacking" inédit est destiné à assurer la promotion du 5e opus de la saga des "Tuche", sorti le 5 février dans les salles françaises, dont TF1 est coproducteur. Il a nécessité une collaboration étroite entre l'équipe du film, TF1 et les agences des annonceurs (Spark Foundry, OpenMind et Arena Media). 

Le dispositif publicitaire se poursuit sur le digital, sur la plateforme TF1+ jusqu'au 16 février : Jeff Tuche y apparaît en commentateur des coupures publicitaires, jouant avec sa réplique culte : "Tu peux faire un 1 pub, mais pas 10". Un clin d'œil qui se conclut par un "Ah bah si en fait tu peux !" après la diffusion d'une dizaine de spots en "midroll" des programmes Star Academy, The Voice ou Danse avec les Stars,  ainsi qu’autour de la spéciale Qui Veut Gagner des Millions 50 ans de TF1, et du streaming du film Les Tuche 3.

Le 9 février, les utilisateurs de TF1+ ont aussi pu découvrir un format "Ad Pause" aux couleurs du film, c'est-à-dire une publicité statique visible lorsque le contenu est mis en pause. Ce visuel reprend l’humour propre aux Tuche, en affichant : "T’es là ou t’es pas là ? C’est où que t’es ? Faites une pause avec GOD SAVE THE TUCHE"