Presse écrite : Apple cède à la pression des éditeurs

Les éditeurs de presse viennent de gagner une manche contre Apple. Alors que la firme californienne tentait de leur imposer un modèle économique fermé pour les abonnements sur l'iPad et l'iPhone, quelques concessions viennent de leur être accordées.

Journaux et magazines pourront avec la nouvelle mouture du logiciel interne aux iPad et iPhone (IOS 4.3, disponible à la fin du mois) facturer directement leurs clients au prix qu'ils souhaitent pour les abonnements (hebdomadaire, mensuel, bimensuel, trimestriel, semestriel ou annuel). A une condition : proposer un service totalement intégré et techniquement transparent. Ce sera ensuite au client de choisir de quelle manière il souhaite payer son abonnement. Soit via iTunes, où Apple prélèvera 30% du prix de l'abonnement, soit via le propre service de l'éditeur. Les éditeurs de presse pourront par ailleurs demander à Apple les coordonnées complètes des abonnés ayant souscrit des abonnements si ces derniers ont accepté de les fournir.



« Notre philosophie est simple : quand Apple trouve un nouvel abonné à une application de presse, Apple prend 30% de commission. Quand c’est l’éditeur qui trouve un nouvel abonné ou le convainc de renouveler son abonnement, il garde 100% du prix et Apple n’empoche rien » a expliqué Steve Jobs.

Apple voulait dans un premier temps imposer aux journaux et magazines la vente de numéros et la gestion des abonnements via l'iTunes Store, sa propre boutique en ligne. Et interdire les offres couplées Web/Papier/iPad aujourd'hui proposées par certains quotidiens. Pour Denis Bouchez du syndicat de la presse quotidienne nationale, ce modèle économique était alors « inadmissible ». Car la commission ajoutée à la TVA, il ne restait plus grand chose pour les éditeurs. « De cette manière, il coûtera plus cher de distribuer son journal en version numérique qu'en version papier » expliquait-il il y a peu.

Soucieux de ne pas se mettre à dos les éditeurs de presse, qui proposent massivement des applications iPad, Apple a donc choisi de couper la poire en deux. Reste à savoir si les clients Apple privilégieront massivement la souscription d'abonnement en direct sans passer par l'iTune Store, très réputé pour sa simplicité.