Audiences radio : les gagnants et les perdants de l'été

Ce matin, en publiant son étude sur l'audience de la radio cet été, Médiamétrie a fait état de la dégringolade d'Europe 1 cet été, passant de sa traditionnelle quatrième place à la sixième, derrière RTL, NRJ, France Inter, France Info et France Bleu. Cette dernière a surpris son monde en signant la plus forte progression de l'enquête, gagnant 385.000 nouveaux auditeurs en un an (+14%).

La progression de France Bleu est d'autant plus remarquable qu'elle intervient alors que le marché des généralistes a été morose cet été. Europe 1, France Bleu, France Inter, RMC et RTL ont convaincu 18,2 millions d'auditeurs cumulés cet été, soit 470.000 auditeurs de moins que l'été 2010 (-2,5%). Seule France Bleu est dans le vert tandis que Inter et RMC affichent des audiences quasi-stables. La station de proximité du groupe Radio France a largement progressé sur les tranches 13h/15h et 19h/22h30, atteignant parfois des taux de progression de 150% sur un quart d'heure. Onze d'entre eux ont dépassé le million d'auditeurs, contre un seul l'été dernier. Chez les généralistes concurrentes, quelles sont les émissions qui ont su tirer leur épingle du jeu, quelles sont celles qui ont fait plonger leur station ?

Le matin, RTL avait parié sur Evelyne Thomas pour réveiller ses auditeurs. Les auditeurs ont répondu présents : ils étaient 293.000 en moyenne à chaque quart d'heure entre 5 et 6 heures du matin. Un score en progression de 26% sur un an. La tranche 7h/9h de Philippe Corbé est également orientée à la hausse avec 1,68 million d'auditeurs à chaque quart d'heure (+4%). La matinale d'Inter, présentée successivement par Pierre Weill et Bruno Duvic entre 7h et 9h, a sensiblement progressé par rapport à l'été 2010, affichant 1,43 million d'auditeurs (+8%). En revanche, le 7h/9h d'Europe 1, présentée par Benjamin Petrover, s'est effondré de 11%, affichant seulement 969.000 auditeurs. Quant à RMC, la même case affiche une moyenne de 549.000 à chaque quart d'heure (-6%).

En découpant sa grille heure par heure, certains observateurs redoutaient une baisse des audiences de France Inter. Cela n'a pas été le cas le matin. La station publique a engrangé de nouveaux auditeurs, tout particulièrement l'émission "Je veux de la musique" présentée par Sylvie Chapelle. Cette émission musicale a réuni 720.000 auditeurs à chaque quart d'heure entre 10h et 11h, faisant progresser la case de 18% sur un an. En revanche, les après-midis sont globalement en baisse, surtout la case 16h/17h où Guyonne de Montjou recevait des grandes signatures de la presse. L'émission n'a réuni que 228.000 auditeurs à chaque quart d'heure (-20%).

Du côté d'Europe 1, c'est la soupe à la grimace. Hormi "Europe 1 Soir" (369.000 auditeurs à chaque quart d'heure, +2% sur un an), tous les rendez-vous lancés ont fait chuter la station par rapport à l'été dernier. Si les émissions des soeurs Massenet (523.000 auditeurs, -9%) et de Franck Ferrand (246.000 auditeurs, -9%) limitent la casse, d'autres s'effondrent. Entre 14h30 et 16h, l'émission de Laurent Cabrol n'a réuni que 167.000 auditeurs en moyenne à chaque quart d'heure, faisant chuter la case de 32% sur un an. L'animateur entraîne dans sa chute les best-of de Laurent Ruquier (-24%, à 376.000 auditeurs). Le matin, la version estivale du "Grand direct des médias" a attiré une moyenne de 559.000 auditeurs (-19%). Même contre-performance pour "Après la plage", le rendez-vous culturel de Wendy Bouchard et Emmanuel Maubert : seulement 83.000 auditeurs (-22%).

Même chose du côté de RTL : hormis la matinale, peu de rendez-vous ont permis à la station de progresser par rapport à l'été dernier. En revanche, on n'assiste pas à un effondrement des audiences, sauf le soir, entre 20h et 21h. "On refait le match" n'a affiché que 116.000 auditeurs en moyenne à chaque quart d'heure (-33%). Le magazine de solidarité de Jean-Michel Zecca, entre 9h30 et 11h, a attiré 1,22 million d'auditeurs (-6%) tandis que le jeu de Eric Jean Jean en a fédéré 1,02 million (-13%) entre 11 et 12h30. Les "Grosses Têtes" ont bien résisté, réunissant 848.000 auditeurs à chaque quart d'heure (-3%) tandis que "RTL Autour du monde", entre 14h et 16h, a souffert avec seulement 531.000 auditeurs (-10%).

Sur l'ensemble de la journée, RMC affiche une audience quasi-stable sur l'été dernier. Les soirs sont en progrès : la tranche 18h/20h affiche par exemple 295.000 auditeurs à chaque quart d'heure (+7% sur un an). En revanche, à la mi-journée, les "Grandes gueules" sont en chute de 6% (573.000 auditeurs moyens au quart d'heure) tandis que "Carrément Brunet" fait plonger la station : seulement 168.000 auditeurs, soit une chute de 41% sur un an !

Source : audiences radio juillet août 2011 - Médiamétrie - QHM - Variations : juillet/août 2011 vs juillet/août 2010