Business
France Télévisions prévoit désormais un retard de 67 millions d'euros sur ses recettes pub en 2012
Publié le 24 octobre 2012 à 13:19
Par Julien Lalande
Pourquoi le groupe audiovisuel public est davantage impacté par le marché publicitaire difficile que TF1 et M6. Elements de réponse...
France Télévisions France Télévisions© FTV
La suite après la publicité

Alors que le Contrat d'objectifs et de moyens (COM) conclu entre l'Etat et France Télévisions prévoyait 425 millions d'euros de recettes publicitaires en 2012, le groupe audiovisuel ne devrait pas atteindre les 360 millions d'ici la fin de l'année de l'avoeu même de son PDG, Rémy Pflimlin, lequel s'attend à un retard de 67 millions d'euros (-16%).

A l'inverse, en 2011, France Télévisions avait dépassé ses objectifs, réalisant près de 424 millions d'euros de chiffre d'affaires publicitaire contre les 410 millions prévus (+3%). Entre 2011 et 2012, selon les déclarations de Rémy Pflimlin, les recettes publicitaires de France Télévisions devraient ainsi chuter de 66 millions d'euros environ (-16%).

Des retards pub également chez TF1 et M6

Pourquoi cet effondrement ? Les performances sur la cible commerciale principale (les ménagères de moins de cinquante ans) sont pourtant en progression, atteignant 21,3% de parts de marché cumulées depuis le début de l'année pour France 2, France 3, France 5 et France 4, soit un point de plus sur un an. Mais cette progression (due au carton des JO des Londres cet été) cache plusieurs contre-performances sur des cases stratégiques, comme l'access prime time de France 2, où les scores sont en chute.

D'autre part, France Télévisions est particulièrement impacté par un marché publicitaire difficile. Au premier semestre, les chaînes TF1 et M6 étaient elles aussi en retard par rapport à leurs recettes publicitaires 2011, de l'ordre de 45 millions d'euros pour la première (-6%) et de 14 millions pour la seconde (-4%). De plus, ce matin, Rémy Pflimlin a rappelé devant les sénateurs que le COM avait été négocié en méconnaissance de l'évolution de l'environnement concurrentiel, avec le lancement de 6 nouvelles chaînes TNT gratuites mi-décembre et du rachat de Direct 8 et Direct Star par Canal+.

Mots clés
Business
Tendances
Toutes les personnalités
Sur le même thème
Audiences Tour de France 2024 : Domination écrasante de Tadej Pogacar, législatives... Bilan en très forte baisse pour la compétition sur France 2 et France 3 play_circle
Audiences
Audiences Tour de France 2024 : Domination écrasante de Tadej Pogacar, législatives... Bilan en très forte baisse pour la compétition sur France 2 et France 3
22 juillet 2024
Audiences : Combien de Français devant la finale olympique de basket "France - Team USA" sur France 2 ?
TV
Audiences : Combien de Français devant la finale olympique de basket "France - Team USA" sur France 2 ?
11 août 2024
Les articles similaires
Numérotation de la TNT : L'Arcom envisage sérieusement la "constitution d’un bloc de chaînes d’information en continu" play_circle
Business
Numérotation de la TNT : L'Arcom envisage sérieusement la "constitution d’un bloc de chaînes d’information en continu"
17 octobre 2024
Bernard de La Villardière nommé directeur adjoint de l’ESJ Paris, l’école de journalisme rachetée par les conservateurs Vincent Bolloré, Bernard Arnault et le groupe Dassault play_circle
Business
Bernard de La Villardière nommé directeur adjoint de l’ESJ Paris, l’école de journalisme rachetée par les conservateurs Vincent Bolloré, Bernard Arnault et le groupe Dassault
10 décembre 2024
Dernières actualités
Jury, candidates, thème… Voici tout ce qu'il faut savoir sur l'élection de Miss France 2025 diffusée ce soir sur TF1 play_circle
TV
Jury, candidates, thème… Voici tout ce qu'il faut savoir sur l'élection de Miss France 2025 diffusée ce soir sur TF1
14 décembre 2024
"Star Academy" : Le père d'Ebony est un célèbre chanteur des années 2000
star academy
"Star Academy" : Le père d'Ebony est un célèbre chanteur des années 2000
14 octobre 2024
Dernières news