Marché pub : Publicis prévoit une hausse de 3,9% du marché publicitaire en 2013

Et Publicis revoit encore à la baisse ses prévisions de croissance du marché publicitaire mondial pour 2013... Selon ZenithOptimedia, l'agence média du groupe français de publicité, le marché devrait croître de 3,9% en 2013, soit légèrement moins que ce que le groupe avait anticipé en décembre dernier (4,1%).

L'agence a calculé que le marché publicitaire mondial s'élèverait à 518 milliards de dollars sur l'ensemble de l'année, soit une hausse de 3,9%. C'est mieux qu'en 2012 où le marché a finalement crû de 3,5%. Ce rectificatif est dû à une fin d'année 2012 meilleure que prévu qui a, du coup, poussé le groupe à revoir le pourcentage d'évolution. En 2014 et 2015, le groupe table toujours sur une nette reprise avec respectivement +5,0% et +5,6% de croissance.

Ces chiffres masquent, bien évidemment, de fortes variations géographiques. En Asie (Chine, Inde, Indonésie, Malaisie, Pakistan, Philippines, Taiwan, Thaïlande et Vietnam), la croissance à deux chiffres devrait se confirmer de 2013 (13%) à 2015. Même croissance importante en Amérique latine (13,2% en 2013 et 9,4% en 2015). Aux Etats-Unis, la croissance devrait être plus calme. +3,4% de prévu en 2013 en Amérique du Nord. En Europe du sud (sans la France), le marché publicitaire devrait reculer de 6,6% en 2013. Pour la France, Publicis prévoyait en décembre une chute de -1,4% du marché publicitaire avant une reprise en 2014 (+0,3%) et 2015 (+1,1%).

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