"La fin de l’année est absolument dégueulasse" : Gautier Picquet (Publicis Media) alerte sur la crise du marché publicitaire français.

Après un début d'année encourageant pour le marché publicitaire, l'automne a marqué un net recul des investissements, impactant l'ensemble du secteur. Plusieurs facteurs sont en cause : une conjoncture économique fragile, l'instabilité politique et une régulation jugée trop contraignante. Gautier Picquet, dirigeant de Publicis Groupe et Publicis Media France, a appelé, ce mercredi 27 novembre 2024 lors du colloque NPA, à une simplification administrative, à une meilleure coordination entre acteurs publics et privés, et à une vision à long terme pour garantir la pérennité de l'écosystème médiatique français, en encourageant l'innovation et la compétitivité des entreprises hexagonales. Il critique l'approche actuelle, trop axée sur les contraintes et le court terme, en insistant sur la nécessité d’un véritable soutien au secteur, sans sacrifier la performance économique des entreprises.

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Gautier Picquet a employé des termes sans équivoque pour décrire la situation : "La fin de l’année est absolument dégueulasse". Après un bon début d'année, une baisse significative des investissements publicitaires a été observée dès juillet, s'accentuant dramatiquement à l'automne. Selon lui, des signaux faibles avaient été perçus, mais sous-estimés, "à cause de l’effet ‘ça va mieux aller’, de l’effet ‘inflation’…". Cette chute affecte l'ensemble de la chaîne, des médias traditionnels aux plateformes digitales. Les budgets, initialement en croissance, sont aujourd'hui stagnants voire en déficit. Le manque de visibilité économique et politique, amplifié par la menace d'une motion de censure, ajoute à l'inquiétude générale et rend les prévisions pour 2025 très incertaines.

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Face à ce constat alarmant, Gautier Picquet plaide pour une simplification drastique des réglementations. Il dénonce une bureaucratie excessive et des contraintes qui nuisent à la performance et à la compétitivité des entreprises françaises. Il souligne le paradoxe d’une politique qui vise à soutenir les médias, tout en imposant des contraintes excessives aux annonceurs : "On est beaucoup trop dans une agressivité de et de contrainte". Pour lui, une approche plus globale et cohérente est indispensable, mettant l’accent sur une vision à long terme et une collaboration constructive entre les pouvoirs publics et le secteur privé. Il rappelle que "l’investissement vient d’entreprises privées qui doivent délivrer pour elles-mêmes leurs performances".

Gautier Picquet appelle à une réflexion profonde sur le rôle de la publicité dans la société. Si l’objectif de transparence est louable, il faut réfléchir à sa mise en œuvre et aux moyens de l'appliquer équitablement à tous les acteurs, sans pénaliser indûment les entreprises françaises. Il invite à une approche plus responsable et durable, où la publicité s’engage "pour le progrès de l’environnement, pour le progrès de l’information etc...", sans pour autant se transformer en mécénat systématique.