Une tendance globalement à la baisse pour les magazines. Ce mardi 23 avril 202, l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) a publié sa nouvelle étude One Next Global S1 2024 qui dévoile l'audience globale (imprimée et numérique) des marques de presse. Ce rapport a été réalisé en fusionnant deux études : OneNext pour le print et Internat Global de Médiamétrie pour le numérique. Pour les données print, l'étude a été construite à partir d'une moyenne de terrain de janvier à décembre 2023. Les données numériques correspondent quant à elles aux résultats Internet Global des mois de mars, avril, mai, septembre, octobre et novembre 2023. Les comparaisons sur une vague sont faites par rapport à l'étude One Next S2 2023 (juillet 2022 à juin 2023 pour le print et mars, avril et mai 2023 pour le numérique).
"Télé Loisirs" leader des hebdos télés, "Télé 7 Jours" perd plus de 1,5 million de lecteurs
Du côté des magazines télés, "Télé Loisirs" conserve la pôle position. L'hebdomadaire détenu par Prisma Media, propriété du groupe Bolloré, domine toujours largement ce classement mais son nombre de lecteurs mensuels est ben repli, à 22,13 millions (-515.000 lecteurs par mois). Malgré la baisse, l'hebdomadaire télé bénéficie d'une audience colossale sur le numérique avec un total s'élevant à 19,95 millions de personnes lisant la marque de presse sur internet. S'il ne se renouvelle en kiosques qu'une fois par semaine, le magazine télé bénéficie d'une stratégie efficace sur le numérique puisque 20,43 millions de personnes lisant la marque de presse sur internet (-479.000 sur une vague).
La domination de "Télé Loisirs" est encore accrue par une baisse de son principal concurrent, "Télé 7 Jours" (groupe CMI de Daniel Kretinsky). S'il est en deuxième place, l'hebdomadaire enregistre une chute de 1,53 million de lecteurs et enregistre un total de 12,12 millions de personnes ayant lu le titre de presse sur un mois.
"Diverto" progresse et dépasse "TV Magazine" et "Télé Star"
Loin derrière, "Télé 2 Semaines" comptabilise 7,18 millions de lecteurs mensuels et recule de 378.000 lecteurs sur une vague. Succès notable pour "Diverto", qui collabore avec la presse régionale, qui dépasse "Télé Star" et surtout "TV Magazine", avec un total de 6,40 millions de lecteurs mensuels, soit une hausse de 354.000 personnes en plus. Une performance permise grâce à la puissance du magazine sur le print avec 5,42 millions d'individus (+126.000).
La nouvelle version de "TV Magazine" descend donc à la cinquième position des hebdos consacrés au petit écran avec une moyenne de 6,28 millions de lecteurs par mois (-28.000). Derrière, "Télérama" est en progression de 121.000 lecteurs de la marque en plus, pour un total de 5,93 millions de fidèles. "Télé Star" est le grand perdant de cette vague dans cette catégorie de la presse. La marque passe de la 5e à la 7e place avec un total de 5,51 millions de lecteurs en moyenne par mois et une lourde baisse de 684.000 personnes.
"Le Point" reprend la tête, "L'obs" en chute libre
Parmi les newsmags, "Le Point" chipe la première place à "Paris Match", malgré un repli sur une vague (-140.000). L'hebdomadaire d'Etienne Gernelle a été lu en moyenne, selon OneNext 2024 S1, par 9,93 millions de lecteurs. Il devance tout juste "Paris Match", désormais dans l'escarcelle du groupe Bolloré, qui accuse d'une forte baisse (-251.000 sur une vauge), et atteint désormais 9,85 millions de personnes mensuellement. Troisième, "L'Obs" recule sur une vague (-789.000) et pointe à 7,69 millions de lecteurs.
Plus en retrait, "L'Express" rassemble 6,58 millions de fidèles, soit 182.000 de moins que lors du précédent décompte. "Marianne" - actuellement en passe d'être vendu par CMI France - suit avec 5,11 millions de personnes consultant sa marque de presse chaque mois, devant "Le Journal du dimanche" (4,57 millions). Le magazine désormais dirigé par Geoffroy Lejeune est en repli de 378.000 lecteurs de la marque du "JDD".
Coup dur pour "Marie France", "Version Femina" en hausse
La presse féminine est toujours menée par "Femme actuelle", avec un total de 20,15 millions de lecteurs par mois, avec 800.000 personnes en moins sur une vague. "Le Journal des Femmes" garde la deuxième place, avec un parc de 14,51 millions de lecteurs, mais enregistre une chute (-199.000). Le journal devance tout de même "Marie France" qui signe une audience globale de 10,63 millions de lecteurs, en très forte baisse par rapport à la précédente vague (-2,38 millions).
Pour sa part, "Elle" pointe à 10,53 millions de personnes ayant consulté sa marque de presse en un mois (-264.000). Enfin, "Version Femina", vendu avec le "Journal du dimanche" et près de 32 autres quotidiens régionaux, enregistre 8,55 millions de lecteurs sur le mois (+112.000).
"Public" perd des plumes
Enfin, du côté des autres marques, "Marmiton" reste toujours très puissant grâce à ses audiences numériques (16,52 millions de fidèles sur le digital) avec une audience globale de 18,36 millions de lecteurs sur un mois, soit une baisse de tout de même de 560.000 personnes. Leader de la presse people, "Voici" est en repli et atteint 15,72 millions de personnes sur le print et le numérique (-556.000). Il est également à noter les performances de "Gala" (13,40 millions), "Capital" (10,24 millions), "Closer" (8,20 millions), "Public" (7,57 millions ; baisse notable de 1,67 million) et "Geo" (7,41 millions)
Classement des magazines
1. "Télé Loisirs" : 22,13 millions de lecteurs
2. "Femme actuelle" : 20,15 millions de lecteurs
3. "Marmiton" : 18,74 millions de lecteurs
4. "Voici" : 15,72 millions de lecteurs
5. "Le journal des femmes" : 14,51 millions de lecteurs
6. "Gala" : 13,40 millions de lecteurs
7. "Marie France" : 10,63 millions de lecteurs
8. "Elle" : 10,53 millions de lecteurs
9. "Capital" : 10,24 millions de lecteurs
10. "Le Point" : 9,93 millions de lecteurs
11. "Paris Match" : 9,85 millions de lecteurs
12. "Version Femina" : 8,56 millions de lecteurs
13. "Closer" : 8,20 millions de lecteurs
14. "Marie Claire" : 7,78 millions de lecteurs
15. "L'Obs" : 7,69 millions de lecteurs
16. "Public" : 7,57 millions de lecteurs
17. "Géo" : 7,41 millions de lecteurs
18. "Télé 2 Semaines" : 7,18 millions de lecteurs
19. "L'Express" : 6,56 millions de lecteurs
20. "Ca m'intéresse" : 6,43 millions de lecteurs
A noter que cette publication a vu sa méthodologie évoluer puisque la moyenne des données passe d'une période de 3 mois à 6 mois. L'ACPM assure que ce changement n'impacte pas la comparabilité par rapport aux vagues précédentes, "car il s'agit d'une moyenne de 30 jours qui est publiée pour être cohérente avec les audiences Press print". A présent, l'étude One Next Global ne sera publiée qu'une seule fois par an, au "S1" de chaque année.
