"Nous couvrons dorénavant l’ensemble du funnel marketing" : "Le Parisien" lance une offre "content to commerce"

La régie publicitaire du groupe Les Echos Le Parisien vient de lancer sa première offre à la performance autour du concept de "content to commerce". Celle-ci repose sur la capacité de la verticale "shopping" du journal à convertir ses lecteurs en acheteurs.

Pour transformer l'audience du Parisien Guide d'Achat en clients pour les marques partenaires, la régie s'appuie sur des contenus spécifiquement conçus pour déclencher des ventes, avec des liens intégrés permettant des transactions immédiates sur les sites e-commerce des annonceurs.

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Dans le cadre de cette nouvelle offre, une équipe de rédacteurs spécialisés dans différents secteurs (Maison, High-Tech, Sport, Automobile, Retail, Conso-Pratique, Banque Assurance) peuvent produire plusieurs types de contenus sur-mesure pour les clients de la régie. Il s'agit de "contenus chauds" (qui mettent en avant des promotions ponctuelles, ventes flash ou bons plans saisonniers, pour générer des ventes immédiates), de "contenus froids" (qui s'inscrivent dans une stratégie de long terme, avec des campagnes promotionnelles durables) ou de tests produits.

"Nous couvrons dorénavant l’ensemble du funnel marketing et de façon complémentaire : du branding jusqu’au lead et à l’acte d’achat", explique Nicolas Danard, DGA en charge de la Monétisation et du Digital des Echos Le Parisien Médias / Paris Match Médias. " Notre priorité est d’assurer la meilleure performance globale du Mix Media. Nous mettons à disposition des annonceurs la technologie, l’environnement et les contenus pour maximiser leur retour sur investissement".

Le programme d'affiliation du Parisien Guide d'Achat n'en est pas à ses débuts, loin de là. "Le programme d'affiliation du Parisien Guide d'achat est déjà bien installé. Preuve de l'efficience de nos solutions, le CA marchand du Parisien Guide d'achat a progressé de +65% en 2 ans, tandis que son audience a doublé sur la même période", souligne Sophie Cassam Chenaï, la Directrice numérique du Parisien.