"Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative

SonarAI permet en effet d'analyser en temps réel le sens, la tonalité et les subtilités de langage (doubles sens, homonymes, interprétations...) des articles autour desquels les campagnes publicitaires peuvent être diffusées. Cette nouvelle solution propriétaire analyse déjà chaque jour plus de 1000 contenus produits par les rédactions du groupe Les Échos-Le Parisien, afin de classer chaque contenu en fonction de son contexte, de requêtes et de métadonnées (URL, tags, mots-clés...).

Le but : "identifier les contextes les plus pertinents pour chaque campagne publicitaire", comme l'explique la régie, qui indique au passage pouvoir s'appuyer sur un écosystème de données first-party riche de 50 millions de profils et plus de 2000 ciblages ad hoc. Un script développé par les data scientists du groupe détermine ainsi automatiquement les espaces de diffusion les plus propices pour chaque annonceur, en tenant compte des catégories IAB et des requêtes spécifiques des marques. En fonction de leurs secteurs d'activité et de leurs politiques internes, il est fréquent que celles-ci ne souhaitent pas être associées à certains types de contenus ou d'information.

"SONAR.AI est une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire", souligne Nicolas Danard, Directeur Général Adjoint en charge de la Monétisation et du Digital des Echos Le Parisien Médias. "En tirant profit de l'IA générative, nous excluons automatiquement les contenus inopportuns, là où les outils d'adverification nécessitent une exclusion à la main. Jamais le pilotage des cadres de diffusion n’avait atteint ce niveau de précision en temps réel", précise-t-il. De quoi faire gagner du temps aux équipes, tout en limitant le risque d'erreur.

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"Cela nous permet de réconcilier les attentes du marché (brand safety et suitability, personnalisation, transparence) avec les enjeux de monétisation des éditeurs" ajoute Nicolas Danard. D'ores et déjà, dans les premiers tests, la solution a permis d'augmenter jusqu'à 8% le volume d'inventaires monétisables sur les contenus d'actualité.

Pour rappel, Les Echos Le Parisien Médias, qui commercialise notamment les marques Les Echos, Le Parisien-Aujourd'hui en France, Investir et Radio Classique, touche plus d'un Français sur deux, soit près de 23 millions de lecteurs chaque mois, selon les chiffres ACPM OneNext Global 2024.