Audiences access : Le grand bilan de la rentrée 2021

Déjà un premier bilan. Un mois après la rentrée télé, puremédias.com vous propose de faire un point sur les audiences de l'access prime-time. Cette case horaire est stratégique pour les dirigeants de chaîne, qui veulent fidéliser leur public avant la programmation de leurs émissions de prime time. Sur le premier mois de la saison, les gagnants sont TF1 parmi les grandes chaînes, France 5 et C8 sur la TNT. En revanche, M6 et TMC sont en repli par rapport à leur rentrée 2020.

Du lundi au vendredi, la chaîne dirigée par Gilles Pélisson rassemble, en moyenne, 4.194.000 téléspectateurs par jour, selon Médiamétrie, entre 19h et 21h . En septembre 2021, la chaîne a gagné 115.000 fidèles par rapport à la rentrée 2020, alors que le nombre total de téléspectateurs présents devant la télé, toutes chaînes confondues, est stable sur un an. TF1 est la seule chaîne historique en progrès, avec une hausse de 0,5 point d'audience sur les individus de quatre ans et plus (4+) et 1,9 point gagné sur la cible commerciale féminine des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50), pour s'établir à 20,8% de part de marché sur cette cible en septembre 2021. TF1 doit principalement cette progression au succès du feuilleton "Ici tout commence", qui fait de bien meilleurs scores que "Bienvenue chez nous" programmé l'an dernier. Les autres programmes, que ce soit "Demain nous appartient" ou le 20h de Gilles Bouleau, sont globalement stables sur un an.

France 2 est toujours la deuxième chaîne la plus regardée en access, avec 3.473.000 personnes réunies quotidiennement devant "N'oubliez pas les paroles", le "20 heures" d'Anne-Sophie Lapix et "Un si grand soleil", ce qui représente 17,8% de part d'audience. La chaîne du service public est en légère baisse (-0,2 point), en raison de la perte de 150.000 fidèles par le jeu musical animé par Nagui. France 3 est sur la troisième marche du podium, avec 2,26 millions de Français présents devant les différentes éditions du "19.20", "Plus Belle la vie" et "Tout le sport", contre 2,36 millions un an plus tôt. Alors que les différentes éditions du "19/20" sont en repli, "Plus Belle la vie" a réussi à reprendre des couleurs après une rentrée 2020 difficile.

M6 est la chaîne historique la plus en difficulté. Le navire amiral du groupe dirigé par Nicolas de Tavernost a perdu 200.000 téléspectateurs en un an, pour atteindre une audience de 2,09 millions de téléspectateurs (10,7% 4+). Tous les programmes de l'access sont en recul mais ce sont surtout les émissions de pré-access "Tous en Cuisine" et "Objectif Top Chef" qui accusent le coup. Les dirigeants de M6 peuvent se rassurer avec une part de marché toujours solide sur la cible commerciale féminine : 16,7% FRDA-50.

En septembre 2021, TMC repasse sous le million, avec 903.000 fidèles devant Yann Barthès en moyenne entre 19h et 21h, soit 4,6% de l'ensemble des téléspectateurs. La case occupée par "Quotidien" perd 100.000 personnes et 0,5 point d'audience en un an, mais reste stable et à un haut niveau sur la cible commerciale féminine : 9,2%. En septembre 2020, le talk leader de la TNT avait réussi à conserver les téléspectateurs gagnés pendant le premier confinement.

Contrairement aux chaînes précédentes, France 5 a fait le pari de modifier sa case, en remplaçant "Passage des arts", l'émission culturelle présentée par Claire Chazal, par un prolongement de "C à vous, la suite". Ce choix s'avère gagnant pour l'instant avec 100.000 téléspectateurs et 0,4 point d'audience gagnés en un an sur la tranche 20h-21h. Entre 19h et 21h, ce sont ainsi 720.000 Français qui dînent avec Anne-Elisabeth Lemoine (3,7% 4+), ce qui permet à France 5 de rester devant C8, en embuscade.

Cyril Hanouna avait raté sa rentrée 2020, en misant sur le jeu "A prendre ou à laisser" à 20h30. En raison de mauvaises audiences, les boîtes avait rapidement migré en pré-access pour laisser la place à "Touche pas à mon poste". Pour cette rentrée 2021, C8 peut compter sur "TPMP" dans une formule déjà rodée l'an dernier. Les fanzouzes sont au rendez-vous : ils sont 703.000 tous les soirs entre 19h et 21h, soit 180.000 de plus qu'en 2020. "Touche pas à mon poste" rassemble 3,6% du public (+0,6 point) et 5,7% des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (+0,7 point), soit au même niveau qu'au premier semestre 2021.

Vincent Bolloré, le patron du groupe Canal, peut aussi se féliciter du succès de sa chaîne d'opinions, CNews, dont la montée en puissance se poursuit. "Face à l'info" et "L'heure des pros 2" sont suivis chaque soir par 596.000 téléspectateurs en moyenne, soit 8 fois plus qu'en septembre 2019. Même si le départ contraint d'Eric Zemmour a pour conséquence un tassement de l'audience - 50.000 fidèles perdus par rapport au premier semestre 2021 -, CNews peut toujours s'enorgueillir d'audiences meilleures qu'Arte et W9, qui la devançaient un an plus tôt.

La chaîne franco-allemande Arte est stable avec 516.000 personnes et 2,6 % de part d'audience, alors que W9 dévisse. Avec 465.000 téléspectateurs en moyenne, la petite soeur de M6 perd du terrain sur tous les indicateurs : 115.000 fratés perdus, -0,5 point d'audience sur l'ensemble du public et -1 point d'audience sur la cible commerciale, à 5,6% de part de marché. La télé-réalité "Les Marseillais contre le reste du monde", qui talonnait "Touche pas à mon poste" l'an dernier, a perdu 20% de son public.

Aux portes du Top 10, la chaîne L'Équipe mérite d'être mentionnée avec une audience en hausse pour la case occupée par "L'équipe de Greg" et "L'équipe du soir". Grégory Ascher a réussi à prendre la suite d'Estelle Denis, sans égarer les amateurs de débats sportifs. Le canal 21 est regardé tous les soirs par 267.000 téléspectateurs (1,4% 4+), soit 30.000 de plus qu'en septembre 2020. Parmi les autres chaînes, TF1 Séries Film, BFM TV et RMC Story figurent parmi les gagnantes de la rentrée, alors que 6ter, TFX et Canal+ sont en nette baisse.