Netflix, Disney+, Amazon Ads : Le SNPTV change de nom en s'ouvrant aux nouveaux acteurs de la publicité vidéo

Avec l'intégration de Netflix, Disney+, Amazon Ads, l'ADMTV réunit désormais onze membres : ces nouveaux entrants rejoignent en effet TF1 Pub, FranceTV Publicité, M6 Publicité, CANAL+ BRAND SOLUTIONS, RMC BFM Ads, beIN REGIE, Amaury Média et Paramount. Ce changement d'échelle et d'identité "reflète le dynamisme de notre secteur et ses évolutions et montre notre engagement à toujours mieux suivre les usages et les audiences, quel que soit l'écran et le mode de consommation en direct ou à la demande", explique l'organisation dans son communiqué.

Dans une interview au site The Media Leader, François Pellissier, président de l'ADMTV et directeur général adjoint business et sports du groupe TF1, a précisé la démarche : "Nous n'avons pas simplement accepté ces acteurs : nous leur avons proposé de nous rejoindre. C'est une nuance essentielle." Selon lui, cette initiative vient répondre à une évolution fondamentale des usages : "Le marché de la vidéo évolue rapidement vers une consommation croissante de contenus à la demande sur grands écrans connectés."

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Si l'arrivée de ces géants américains peut surprendre, François Pellissier souligne également les raisons qui justifient ce rapprochement : "nous partageons des intérêts communs fondamentaux : défense du financement de la création audiovisuelle, garantie d’un environnement sécurisé pour les annonceurs, et volonté affirmée de construire une mesure d’audience unifiée, fiable et certifiée par un tiers."

En outre, l'ADMTV met tout particulièrement en avant l'engagement de ses membres dans "le financement de contenus premium et d'information de qualité", contribuant ainsi "activement au dynamisme de l'économie française à travers le financement et la production de contenus audiovisuels."

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Interrogé sur l'absence notable de YouTube, le président de l'ADMTV est clair : "nous ne leur avons pas proposé, car ils ne remplissent pas nos critères fondamentaux, notamment en matière de financement de la création de contenus." Il ajoute que "la qualité de leur expérience publicitaire – que ce soit en matière d'environnement sécurisé, de qualité d'insertion ou de contrôle de diffusion – n'est pas comparable à celle que nous défendons. Leur position sur la mesure unifiée des audiences reste par ailleurs très floue, alors que pour nous, une mesure fiable et certifiée par un tiers est un impératif stratégique." Il précise néanmoins que "ce n’est absolument pas une alliance contre quelqu’un."

La gouvernance de l'organisation sera confirmée prochainement, avec l'élection du président prévue le 1er avril. François Pellissier, dont le mandat arrive à terme le 31 mars, a d'ores et déjà annoncé sa candidature à sa propre succession. Au quotidien, l'ADMTV poursuivra les missions historiques du SNPTV tout en les adaptant au nouveau contexte. Notamment, l'alliance continuera d'assurer "une veille permanente des évolutions du marché publicitaire TV et vidéo" et jouera "un rôle central dans la promotion de la publicité TV et vidéo en réalisant régulièrement des études approfondies."

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