Audiences 2011 : France 2 et France 3 plus fortes baisses, M6 et W9 en hausse, Gulli chute

En 2011, les chaînes de la TNT créées en mars 2005 ont poursuivi leur ascension, réalisant en moyenne plus de 23% de parts de marché, contre seulement 6% en 2007. Toutes ont progressé, à l'exception notable de Gulli. Les chaînes thématiques du câble et du satellite ont, elles, poursuivi leur chute, passant même sous la barre des 12%, un niveau inédit depuis 2007. Quant aux chaînes hertziennes historiques, elles ont toutes poursuivi leur chute, à l'exception de M6 et France 5.

- M6. En réunissant 10,8% des téléspectateurs en 2011, la Six enraye sa chute engagée depuis le lancement de la TNT. La filiale du groupe allemand Bertelsmann gagne 0,4 point sur un an et est stable sur deux ans. De surcroît, c'est la première année que M6 s'installe à la troisième place, devançant ainsi France 3. En soirée, M6 a réuni en moyenne 3,4 millions de téléspectateurs entre 20h45 et 22h30, un score en hausse de 300.000 individus sur un an. A noter enfin que sur les ménagères de moins de cinquante ans, M6 reste confortablement installée à la deuxième place avec 17,2%, contre 16,5% en 2010. L'écart avec TF1 passe ainsi sous les 10 points.

- BFM TV, W9, NRJ 12 et France 4. Ces nouvelles entrantes sont celles qui ont le plus progressé : BFM TV détient la palme, avec +0,5 point tandis que les trois autres sont en hausse de 0,4%. TMC, la concurrente du groupe TF1, reste N°1 parmi les nouvelles entrantes avec 3,5%, devançant W9 et ses 3,4%. Néanmoins, sur les ménagères de moins de cinquante ans, W9 conserve son leadership (4,3% vs 3,9%). Direct 8 et NRJ 12 sont ex-aequo sur la troisième marche, avec 2,3% de PDA, devant Gulli, à 2,1%. La chaîne jeunesse est la seule nouvelle entrante à voir son audience chuter. Enfin, France 4 (2%) devance NT1 (1,9%).

- France 2 et France 3. Concurrence de la TNT, nouvelle direction, pléïade de nouveautés... Les chaînes publiques ont connu une année mouvementée en 2011. Alors que France 2 avait plutôt bien résisté en 2010, elle est la chaîne historique à avoir perdu le plus de terrain, perdant 1,2 point, à 14,9% de parts de marché. France 3, elle, a encore perdu 1 point en 2011, passant même sous la barre des 10% en affichant seulement 9,4% de parts de marché. Pire, l'audience des deux chaînes a vieilli : sur la cible des ménagères de moins de cinquante ans, la part de marché cumulée est passée de 18% à 16%.

- TF1. En 2011, la Une a continué de perdre du terrain, abandonnant 0,8 point sur un an, à 23,7% de parts de marché. La chute atteint même 1,4 point sur les ménagères de moins de cinquante ans, à 26,7%. Les prime times sont en baisse (-200.000 téléspectateurs, à 6,1 millions entre 20h45 et 22h30) et, surtout, le 20 Heures qui affiche désormais une baisse de 2 millions de téléspectateurs en cinq ans. Néanmoins, TF1 reste confortablement à la premières place, aussi bien sur l'ensemble du public que sur les ménagères. Mieux, elle affiche encore 99 des 100 meilleures audiences de l'année.