Quotidiens nationaux : Le numérique compense la baisse des ventes papier en 2016

Le numérique à la rescousse du papier. Selon les chiffres de l'OJD pour les 11 premiers mois de 2016, la majorité des quotidiens nationaux ont quasiment stabilisé leurs ventes grâce à une hausse des abonnements en ligne, malgré une chute des ventes de journaux en kiosque. Ainsi, hormis "L'Humanité", pas encore comptabilisé, les sept titres de presse nationaux ont vu leur nombre de numéros achetés baisser de 1,8% seulement, malgré un repli de 11% dans les kiosques, plus fort que celui de 2015 (-8,6%). Les quotidiens nationaux sont sauvés par les ventes numériques, qui ont crû de 38%.

Dans le détail, le quotidien sportif "L'Equipe" a présenté la plus belle progression (+3,5%), avec 230.000 exemplaires vendus en moyenne. Ce bon résultat peut s'expliquer notamment grâce à l'Euro de football en France et les Jeux olympiques au Brésil. Suivent le journal "Les Echos" avec une hausse de 0,6% (127.000 numéros vendus en moyenne) et "Le Monde", qui faiblit de 0,1% à peine, soit une moyenne de tirages achetés de 268.000 par jour.

"La Croix" est aussi quasiment stable (-0,7%), alors que "Le Figaro" et "Aujourd'hui en France" connaissent chacun un recul de respectivement 2,2% et 5,4%, et une moyenne de ventes par jour de 306.000 et 133.000. La plus lourde chute des ventes enregistrée revient à "Libération", qui tombe de 17,8% avec 73.000 exemplaires en moyenne. Le journal a subi notamment une lourde perte dans les kiosques (-31%), mais aussi une chute de ses abonnements papier (-15%).

Quatre quotidiens nationaux réussissent à tirer leur épingle du jeu grâce à leur vente sur le numérique. "Le Monde" arrive en tête avec 77.000 exemplaires sur le net vendus (+32%), suivi du "Figaro" et ses 47.3000 numéros numériques (+49%), de "L'Equipe" (43.000 exemplaires en moyenne, +77%) et des "Echos" (34.000 journaux achetés par jour, +20%). Cependant, les éditions numériques sont généralement tarifées nettement moins cher que les exemplaires papier, tout comme les recettes publicitaires numériques.