Les ventes des quotidiens et des magazines sont toujours dans le rouge

L'effet Charlie, c'est fini. Après avoir vu ses ventes s'envoler après les attentats de Paris en janvier dernier, la presse broie du noir en cette rentrée. Selon les chiffres de ventes publiés par l'OJD, les ventes des quotidiens nationaux comme des news magazines sont en forte baisse en septembre 20015 par rapport à septembre 2014.

Seuls trois quotidiens nationaux affichent des ventes en progression sur un an. "La Croix" et "Les Echos" progressent de respectivement 2,4% et 0,1% avec 95.600 exemplaires pour le premier et 128.900 exemplaires pour le second (diffusion France payée). Très bonne nouvelle pour la presse, la nouvelle formule de "L'Equipe", marquée par son passage en tabloïd, lui a permis de faire progresser ses ventes, avec 25.000 acheteurs gagnés (+11,5%) pour un total de 243.200 exemplaires. Preuve de la bonne santé de ces titres, leurs chiffres de ventes au mois de septembre sont supérieurs à la moyenne de vente entre janvier et septembre.

En revanche, tous les autres quotidiens nationaux sont en baisse. "Le Figaro" limite la casse avec une baisse très mesurée (-0,5%). La chute de "Monde" est plus importante avec -4,7% de diffusion à 259.200 exemplaires en moyenne en septembre. Mais les titres les plus en difficulté sont "Le Parisien"/"Aujourd'hui en France" dont le couplage monte à 348.000 exemplaires (-7,64%). Un passage à vide qui explique en partie sa vente au groupe LVMH et l'annonce rapide par ce dernier d'une nouvelle formule pour le printemps.

Enfin, "Libé" est en chute libre avec 80.200 exemplaire vendus chaque jour, contre 95.900 un an plus tôt. Les ventes en kiosque sont particulièrement faibles avec 21.970 exemplaires (contre 29.800 en octobre 2014 et 62.500 en janvier dernier).

Une difficulté pour Patrick Drahi, le nouveau propriétaire du journal, d'autant plus que les ventes de "L'Express" sont aussi en forte baisse avec plus de 100.000 exemplaires de perdus en un an (de 402.200 en septembre 2014 à 305.100 exemplaires en septembre 2015). "L'Obs" ne fait guère mieux avec 378.500 exemplaires contre 452.100 un an plus tôt. Idem pour "Paris Match", avec 538.200 contre 618.300. "Le Point" résiste beaucoup mieux que ses concurrents avec 348.700 exemplaires payés contre 386.400 en septembre 2014. "Marianne" est stable à 155.600 exemplaires tandis que "Valeurs Actuelles" progresse très légèrement à 123.400 exemplaires.

"Le Figaro" : 289.900 ex., -0,5%
"Le Monde" : 259.200 ex., -4,7%
"Le Parisien" : 207.700 ex., -6,9%
"L'Equipe" : 243.200 ex., +11,5%
"Aujourd'hui en France" : 140.200 ex., -8,7%
"Les Echos" : 128.900 ex., +0,1%
"Libération" : 80.200 ex., -16,3%
"La Croix" : 95.600 ex., +2,4%

Chiffres OJD - Diffusion France payée en septembre 2015. Les pourcentages sont exprimés en comparaison avec la diffusion France payée en septembre 2014.