TF1 gagne-t-elle de l'argent avec "Les Enfoirés" ?

On peut parier sans risque que TF1 va enregistrer ce soir la meilleure audience de l'année 2013. A 20h50, la Une diffuse "La boite à musique des Enfoirés". En absence de compétition internationale de football, c'est généralement le concert annuel au profit des Restos du coeur qui est en tête du top 100 des audiences de l'année. En 2012, le concert a réalisé son record historique d'audience avec 13,2 millions de téléspectateurs (audience consolidée à J+7), soit 53% de parts d'audience.

Evidemment, les tarifs publicitaires sont à la hauteur des audiences attendues : très élevés ! Selon les chiffres publiés par la régie de la Une, les annonceurs devront débourser 130.000 euros (bruts) pour diffuser un spot de 30 secondes lors des deux premières coupures pub qui vont entrecouper le show, 120.000 € pour la troisième et 105.000 € juste avant le début du prime. En guise de comparaison, demain soir, pour le démarrage des battles du très attractif "The Voice", les mêmes trente secondes seront facturées 81.000 euros. A ce prix-là, TF1 gagne-t-elle de l'argent avec un concert de charité ?

TF1 paye toute l'organisation et la captation de ce concert - produit par DMLS TV (Anne Marcassus) - qui rassemble tout le gratin de la chanson française. Equipes techniques, transports, décors, tonne de déguisements, droits d'auteur sur les chansons : tout cela coûte cher.

Cette année, la facture a été alourdie la location du Palais Omnisports de Bercy pendant 6 jours pour tourner la captation du spectacle. Coût total du programme "entre 3 et 4 millions d'euros", indique ce matin le quotidien Les Echos. Payés directement par TF1. Il s'agit d'un programme très cher pour la Une.

Pour l'Euro 2016, par exemple, TF1 et M6 vont payer 25 millions d'euros chacune pour diffuser 22 matchs, soit 2,3 millions d'euros par rencontre. Et les deux chaînes ne se font aucune illusion sur le fait que ces rencontres seront retransmises à perte. "The Voice", qui assure des audiences très enviables, coûterait 1 million d'euros à TF1 selon une enquête de BFM Business et aurait généré, en 2012, une moyenne de 1,8 million d'euros (nets) de recettes publicitaires par soirée.

Selon Kantar, le show a généré l'an dernier 6,9 millions d'euros de recettes publicitaires bruts sur TF1, c'est-à-dire avant les remises commerciales pratiquées par toute la profession. Selon le ratio net/brut moyen de la chaîne enregistré en 2012, le chiffre d'affaires net réalisé par la Une avoisinerait les 3 millions d'euros. Le programme coûterait donc globalement ce qu'il rapporte. Une source proche du dossier confirme à puremedias.com que, malgré ses audiences exceptionnelles, le programme est loin de la rentabilité d'une série américaine programmée en prime. D'autant plus que la Une accorde du temps d'antenne gratuit à l'association des Restos du coeur (clips, appels aux dons) ainsi qu'un don annuel (même si une majorité est déductible des impôts). Officiellement, comme l'indiquent nos confrères des Echos, "la Une refuse de dire si elle est déficitaire ou pas sur l'événement, laissant planer le doute selon lequel elle pourrait gagner de l'argent grâce aux Enfoirés".

Selon un rapport de la Cour des comptes de 2009, TF1 verse chaque année une "redevance" à l'association pour pouvoir diffuser le concert. Mais l'émission leur sert surtout de base de lancement pour le CD et le DVD du spectacle dont les profits lui reviennent directement. Cependant, Les Enfoirés, stars des ventes de musique, sont aussi victimes de la crise du disque. En 2012, le CD du "Bal des Enfoirés" s'est vendu à 390.000 exemplaires selon les chiffres de purecharts.fr. C'est moins que les précédentes éditions : 430.000 en 2011 et 480.000 en 2010.

Le concert sert aussi de vitrine de promotion à l'association d'aide aux démunis pour récolter des dons directs auprès des Français. Interrogée par Le Figaro, Véronique Colucci, la veuve du comédien, indique que le concert de 2012 a rapporté "presque 26 millions d'euros", précisant qu'un euro représente environ un repas. En sachant que la crise a fait exploser le nombre de demandeurs de 11%. Ils sont désormais 965.000 à se nourrir régulièrement grâce l'association.

Chiffres Médiamétrie.

1990 : Les Restos du coeur 1990 - 6,1 millions de téléspectateurs (France 2)

1991 : Les Enfoirés à l'Opéra Garnier - 8,1 millions (TF1)

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2000 : Les Enfoirés en 2000 - 8,0 millions de téléspectateurs (France 2)

2001 : L'Odyssée des Enfoirés 10,2 millions de téléspectateurs (TF1)

2002 : Tous dans le même bateau - 11,3 millions de téléspectateurs (TF1)

2003 : La Foire aux Enfoirés - 11,0 millions de téléspectateurs (TF1)

2004 : Les Enfoirés dans l'espace 10,9 millions de téléspectateurs (TF1)

2005 : Le Train des Enfoirés - 10,9 millions de téléspectateurs (TF1)

2006 : Le Village des Enfoirés - 10,7 millions de téléspectateurs (TF1)

2007 : La Caravane des Enfoirés - 11,7 millions de téléspectateurs (TF1)

2008 : Le Secret des Enfoirés - 10,7 millions de téléspectateurs (TF1)

2009 : Les Enfoirés font leur cinéma - 12,3 millions de téléspectateurs (TF1)

2010 : Les Enfoirés... la Crise de Nerfs - 11,6 millions de téléspectateurs (TF1)

2010 : Le meilleur des Enfoirés - 8,6 millions de téléspectateurs (TF1)

2011 : Dans l'oeil des Enfoirés - 12,5 millions de téléspectateurs (TF1)

2012 : Le bal des Enfoirés - 13,2 millions de téléspectateurs (TF1)