Squeezie, Léna Situations, McFly et Carlito... : Quels sont les influenceurs les plus prescripteurs en France ?

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Publié le 12 février 2023 à 10:30

Par Florian Guadalupe | Journaliste

Passionné de sport, de politique et des nouveaux médias, Florian Guadalupe est journaliste pour Puremédias depuis octobre 2015. Ses goûts pour le petit écran sont très divers, de "Quelle époque" à "L'heure des pros", en passant par "C ce soir", "Koh-Lanta", "L'équipe du soir" et "La France a un incroyable talent".

Une étude d'Odoxa révèle les pratiques d'achat auprès de la génération Z, les 12-25 ans. Le rapport dévoile quels sont les influenceurs les plus prescripteurs en France.

Des youtubeurs s'offrent une page de pub sur C8 © Abaca

Quel youtubeur a le plus d'impact sur son public ? Cette semaine, Odoxa a publié un sondage* sur les pratiques d'achats en ligne des Français et a proposé un focus sur la génération Z, celle âgée de 12 à 25 ans. Les enseignements tirés de ce rapport montrent que l'e-commerce remporte l'adhésion de la majorité des consommateurs (90%) et fait l'unanimité chez la génération Z, qui réalise 40,5% de ses achats habituels sur le web (contre 29,5% pour l'ensemble de la population).

Par ailleurs, pour essayer une nouvelle marque, les 12-25 ans vont davantage faire confiance (58%) à une personne, connue ou pas, qui parle avec sincérité d'un produit ou qui l'utilise, qu'une publicité bien faite et attrayante (40%). C'est pour cette raison qu'Odoxa a demandé à son panel quels sont les influenceurs ou créateurs de contenus qui les ont déjà amenés à effectuer un achat sur internet.

Léna Situations plébiscitée par les jeunes filles

Et c'est Squeezie, le premier youtubeur de France, qui caracole en tête, avec 34% des personnes interrogées de la génération Z. Il devance McFly et Carlito, qui pointent à 25%, et Michou, ancien candidat de "Danse avec les stars", avec 23%. On retrouve Léna Situations au pied du podium avec 17% du public visé de 12 à 25 ans. Suivent L'Atelier de Roxane (15%), Inoxtag (13%), Tibo InShape (12%), EnjoyPhoenix (11%), Mastu (10%) et Amixem (10%).

Et si on sépare les filles des garçons du panel de la génération Z, le public féminin plébiscite à 32% Léna Situations, l'influenceuse mode. Squeezie arrive tout de même à la deuxième position avec 24% du panel cible. L'Atelier de Roxane suit avec 22%. Et du côté des personnes masculines interrogées, Squeezie domine avec 42%, devant le tandem de comiques McFly et Carlito (35%) et Michou (30%).

*Sondage réalisé auprès d'un échantillon de cyberacheteurs âgés de 18 ans et plus réalisée par internet du 11 au 20 janvier 2023, et auprès d'un sur-échantillon de jeunes cyberacheteurs âgés de 12 ans et à 25 ans réalisée par internet du 11 au 16 janvier 2023. L'échantillon est composé de 1.440 cyberacheteur (96% des Français ont déjà effectué un achat sur internet) issus d'un échantillon représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus, dont 609 jeunes âgés de 12 à 25 ans (94% des jeunes ont déjà effectué un achat sur internet).

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